PLUS Retail Media heeft zich aangesloten op het platform Cäsar. Het volledige netwerk van PLUS Retail Media is vanaf nu volledig beschikbaar via het Cäsar Dataloket. Dankzij deze aansluiting kunnen mediaplanners en adverteerders beschikken en plannen op onder andere alle pui- & entreeschermen en digitale stoepborden van PLUS. PLUS heeft meer dan 765 portrait schermen beschikbaar verdeeld over ruim 360 winkels.
Cäsar is het dataplatform waarmee media & retail kan geotargeten op hoog niveau. Aan de hand van een grote diversiteit aan data kunnen gebruikers hun ideale campagne- of communicatiegebied samenstellen. Aan deze gebieden kan men binnen Cäsar beschikbare media koppelen, waaronder Out of Home, digitale audio en display, retail instore media, online (social media) en huis-aan-huisbladen. Maar ook eigen netwerken kunnen in een handomdraai worden gekoppeld.
PLUS Retail Media heeft een rijk portfolio aan middelen. Met de digitale schermen bereiken merken wekelijks miljoenen (potentiële) klanten die langs de winkels lopen of binnentreden, vlak voor het beslis- en aankoopmoment. De schermen bevinden zich direct rondom de winkelentree. Een onderscheidend onderdeel van het netwerk zijn de dubbelzijdige digitale stoepborden bij de ingang van de winkels. Deze schermen zijn zichtbaar voor zowel winkelbezoekers als passerend verkeer en bieden merken daardoor een uniek lokaal bereik rondom het aankoopmoment. Daarnaast zijn pui- en entreeschermen beschikbaar, waarmee merken consumenten vlak voor het beslis- en aankoopmoment kunnen aanspreken. Op dit moment zijn de digitale schermen bij de entree, in de pui en de digitale stoepborden beschikbaar via Cäsar. Het instore schermennetwerk van PLUS biedt daarnaast nog aanvullende mogelijkheden.
Arthur Zwamborn, operationeel directeur bij Cäsar, is zeer content met de aansluiting van PLUS Retail Media en de toevoeging van het netwerk:
“Met deze samenwerking creëren we een nog groter aanbod digitale Retail Media schermen. Daarmee zijn onze gebruikers in staat om tot op hoog niveau in kaart te brengen waar en met welke netwerken het bereik geoptimaliseerd kan worden. PLUS Retail Media biedt een breed palet aan type schermen. Niet alleen de pui- en entreeschermen zijn aanwezig in de huidige dataset, maar ook digitale stoepborden zijn beschikbaar om op te selecteren en de ideale mix samen te stellen.”
PLUS Retail Media biedt diverse instore mediakanalen aan zoals digitale schermen, schapcommunicatie, themapleinen en tastings. Uiteraard ook omnichannel middels Sponsored Products en middels uitgifte van onze unieke digitale vouchers. Daarmee heeft PLUS naar eigen zeggen middelen in alle fasen van de klantreis.
“Cäsar stelt ons en onze adverteerders in staat om de juiste winkeltargeting toe te passen, boven op onze eigen inzichten. Hierdoor sluit de retail media-campagne beter aan op de doelgroep, met als gevolg een betere performance. Uiteraard is het geheel transparant delen van brand effect en/of incrementele sales essentieel”, zegt Olivier Fornier, Head of PLUS Retail Media.
Met deze samenwerking benadrukken Cäsar en PLUS Retail Media het belang van de uitbreiding van het retailaanbod in mediaplanning. Hiermee maken ze het voor bureaus en adverteerders nog eenvoudiger om campagnes datagedreven uit te voeren en via het PLUS Retail-netwerk lokaal of grootschalig in te zetten.