Nieuws

Het is een enorme klus geweest maar het is dan toch echt zover. We zijn live met het Dataloket. We hebben onze gebruikers de laatste tijd bestookt met mails over de livegang van het Dataloket en wat het Dataloket is. Waarom hebben we hier de nodige aandacht aan gegeven? We leggen het uit. Wat is het Dataloket? Het Dataloket is een plek binnen Cäsar waar je datasets kan toevoegen aan je gebruikersomgeving.

Op 1 juni kon een goedgevulde zaal mensen zien en horen hoe we bij Cäsar de Whooz data en dus de Whize segmentatie en -kenmerken gebruiken binnen onze applicatie. De Whize segmentatie van Whooz is een belangrijke datastroom binnen de applicatie Cäsar. Met behulp van de Whize segmenten, -subsegmenten en de -Shopping segmenten, kunnen onze gebruikers doelgroepen in kaart brengen, gebieden selecteren en de aanwezige media visualiseren. Cäsar biedt een ideale gebruikersomgeving waarin functionaliteiten en data, segmenteren tot een koud kunstje maken. We waren op deze dag niet de enige met een goed verhaal! Naast het eigen verhaal van Cäsar, vertelde Paul Baartmans van Ohra onder andere over zijn blije e-mail marketing collega’s, die dankzij hun analyses grote verbeteringen hadden gezien in hun campagnes.

Je maakt dagelijks selecties met buitenreclame objecten. Tot op de dag van vandaag heb je dat gedaan op basis van wat je IN je selectie wilt hebben. Dat kan nu dus ook op basis van wat je NIET in je selectie wilt. Hoe werkt dat eigenlijk? Dat gaan we je kort uitleggen. Uitsluiten maar! Je maakt je selectie zoals je dat gewend bent.

De afgelopen week hebben we de datastructuur van Media punten (objecten) gewijzigd en omgezet. De structuur is gelijk getrokken aan die van Media vlakken. Maar wat heb jij eraan? Goeie vraag. Wat heb ik eraan? De nieuwe structuur zorgt er eigenlijk voor dat je niet meer gebonden bent aan een maximum aantal filtervelden. Dat waren er namelijk maximaal 7.

Op vrijdag 24 september 2021 publiceerde de Hoge Raad haar oordeel over de opt-in-regeling voor ongeadresseerd reclamedrukwerk in de Gemeente Amsterdam. Deze nieuwe regeling geldt sinds 1 januari 2018 en verbiedt het bezorgen van ongeadresseerd reclamedrukwerk bij huishoudens, tenzij deze een JA/JA-sticker op de brievenbus hebben. Brancheorganisaties KVGO en MailDB stapten naar de rechter en procedeerden tot aan de Hoge Raad. Maar na eerdere uitspraken krijgen zij ook daar nul op rekest. HET VERLOOP Nog voordat de Amsterdamse gemeenteraad in 2016 besloot om de opt-in-regeling in te voeren, hadden de brancheorganisaties al aangegeven naar de rechter te stappen als de regeling zou worden ingevoerd.

Het grootste gedeelte van het Nederlandse bedrijfsleven weet dat de third-party cookie in de nabije toekomst gaat verdwijnen. Dat blijkt uit de DDMA Barometer 2021, waarvoor 162 Nederlandse organisaties zijn ondervraagd. 81% geeft aan te begrijpen dat deze cookieless world grote gevolgen gaat hebben voor de data-driven marketingsector. Toch moeten er ondanks dit besef nog behoorlijk wat stappen worden gezet. Slechts 9% geeft aan helemaal gereed te zijn voor de cookieless world.

De DDMA Privacy Monitor 2021, een in opdracht van branchevereniging DDMA door GFK uitgevoerd onderzoek onder 1.012 respondenten, laat zien dat Nederlanders steeds positiever zijn over het uitwisselen van hun gegevens met organisaties. Wel hebben de meeste mensen het idee weinig controle te hebben over wat er met hun data gebeurt. Consumentenvertrouwen en veiligheid blijken onmisbaar voor een goed functionerende datagedreven samenleving. Bekijk hier de volledige DDMA Privacy Monitor 2021 (in het Nederlands en Engels).

Dankzij de inzet van externe data is de verkoop van Tchibo verdubbeld en de klanttevredenheid toegenomen. Peter-Joachim Fiegel, managing director van Datalogue, sponsor van de DDMA Customer Data Award, gaat in dit interview in op de kracht van externe data voor marketing en het kennen van je klant. Is het inzetten van externe data voor marketing, zoals Datalogue voor onder meer Tchibo doet, een trend die in populariteit toeneemt? En is dit voor elk bedrijf interessant? ‘Wij zien inderdaad een steeds groeiende vraag naar het toevoegen van externe data om klantwaarde en marktpotentieel te realiseren. Externe data helpt vooral de klant als persoon te begrijpen en een gezicht te geven, wat een essentieel onderdeel is van een succesvolle marketingaanpak omdat je directer kunt inspelen op hun behoeften. Tegelijkertijd zijn er tegenwoordig veel meer mogelijkheden om externe gegevens te verzamelen.

De wereld van cookies staat zwaar onder druk. Zowel Safari als Firefox blokkeren de veelbesproken volgcookies en ook Google heeft aangegeven cookies van derden automatisch te gaan blokkeren. Dit heeft grote gevolgen voor adverteerders en publishers, aangezien deze drie browsers gezamenlijk goed zijn voor ruim 80% van het webverkeer. Wil een adverteerder via display zijn doelgroep bereiken, dan kunnen cookies daar niet voor worden gebruikt. Gelukkig zijn er genoeg andere manieren om je potentiële klanten cookieloos te bereiken, zoals het focussen op de context van pagina’s of het maken van profielen op basis van data.

In de uitzending van zondag 15 maart is te zien hoe de segmentatie applicatie “Cäsar” gebruikt wordt om doelgroepen te targeten zonder gebruik van cookies.  Bekijk uitzending